1ª OLEADA DE 2014: Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores | SECTOR SEGUROS MAPFRE comienza 2014 siendo la aseguradora líder en visibilidad de la Red

Línea Directa y Mutua Madrileña se mantienen en el pódium de las más visibles, pero invirtiendo sus posiciones y pasando a ocupar el segundo y tercer puesto respectivamente.

Madrid, 22 de abril de 2014.- Éstos son algunos de los principales resultados extraídos de la primera oleada de 2014 dentro del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros.

Este estudio, elaborado por Adesis Netlife, pretende reflejar la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.

La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial presentada por Adesis Netlife es que, un trimestre más, MAPFRE sigue afianzando la diferencia que la separa con el resto de competidoras, y supera el 90% en el ranking de visibilidad.

Índice de visibilidad

Para obtener el nivel de visibilidad, Adesis ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas -las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante este primer trimestre de 2014 han sido: “seguros de coches”, “seguros de motos” y “seguros automóvil”.

El Ratio de Visibilidad depende dos componentes: la posición que ocupa la empresa por palabra clave y el número de usuarios que consulta esa palabra clave.

La revisión del estudio sectorial de seguros revela que MAPFRE aumenta considerablemente su distancia con el resto de empresas de la competencia (con casi un 30% de diferencia), y sigue siendo la compañía aseguradora más visible de la red. Además, por tercer trimestre consecutivo, supera el 90% en el ranking de visibilidad.

Línea Directa sube desde la tercera posición y, debido al descenso de Mutua Madrileña, alcanza el segundo puesto del ranking con casi un 63%, pese al descenso que ha experimentado respecto a la última oleada de este estudio.

El mayor ascenso del ranking lo experimenta Zurich que sube cuatro puestos al pasar de un 9,18% a 31,70%.

En general, casi todos los competidores registran descensos en este primer periodo del año, salvo Zurich, Direct Seguros y FIATC.

Visibilidad 1T-2014

1. MAPFRE 90,17%
2. Línea Directa 62,85%
3. Mutua Madrileña 53,71%
4. Pelayo 43,74%
5. Zurich 31,70%
6. Directseguros 31,48%
7. AXA 30,93%
8. Génesis 28,73%
9. Catalana Occidente 23,31%
10. FIATC 21,20%
11. Santalucía seguros 6,26%
12. Segurosbroker 5,07%

Índice de Saturación

Otro de los parámetros analizados ha sido el índice de Saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto.

Respecto al resto de competidores, MAPFRE sigue siendo el líder, seguido de Fiact que se mantiene, un trimestre más, en el segundo puesto pese al descenso que ha experimentado en esta oleada. El resto de competidores continúan muy distanciados y tan sólo SantaLucía, AXA, Génesis, Zurich, Línea Directa y Catalana Occidente han aumentado sus valores respectivos.

Saturación 1T- 2014

1. MAPFRE 210.000
2. FIATC 63.200
3. Santalucía 17.800
4. Directseguros 15.500
5. SegurosBroker 13.700
6. AXA 8.610
7. Génesis 5.280
8. Mutua Madrileña 3.070
9. Pelayo 2.080
10. Zurich 1.960
11. Línea Directa 1.920
12. Catalana Occidente 1.280

Índice de Popularidad

El informe de Adesis también refleja el índice de Popularidad. Esta variable se calcula según las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. En esta ocasión, la fuente ha variado y se ha utilizado la herramienta de análisis de enlaces externos ahrefs. Para el índice se ha tomado como valor el número de dominios que generan enlaces externos a los portales (Referring Domains).

Pese a este cambio, se puede observar que MAPFRE lidera el índice de popularidad muy por encima del resto de competidores, seguido de AXA y Mutua Madrileña.

Popularidad 1T- 2014

1. MAPFRE 7.152
2. AXA 1.841
3. Mutua Madrileña 1.246
4. Línea Directa 1.042
5. FIATC 909
6. Directseguros 858
7. Pelayo 827
8. Catalana Occidente 667
9. Génesis 633
10. Santalucía seguros 604
11. Zurich 597
12. SegurosBroker 593

Índice de Page Rank

Por último, este estudio recoge el Page Rank o PR. Este indicador elaborado por Google mide, sobre una escala logarítmica de diez, la popularidad en la red de un website. En este primer trimestre del año, los datos no han variado respecto a la oleada anterior.

Page Rank 1T- 2014

1. AXA 7
2. MAPFRE 6
3. Santalucía 5
4. Línea Directa 5
5. Zurich 5
6. Pelayo 5
7. Mutua Madrileña 5
8. Génesis 5
9. Catalana Occidente 4
10. FIATC 4
11. Directseguros 4
12. SegurosBroker 3

Todos los datos y opiniones vertidas en el presente estudio están siempre vinculados al ámbito del posicionamiento orgánico en buscadores, no incluyéndose referencias a la presencia de las empresas analizadas en sistemas de enlaces patrocinados ni cualquier otra herramienta vinculada con buscadores.

En ningún caso, este informe pretende ser un estudio de situación real del mercado ni una valoración de las estrategias on-line desarrolladas por las empresas analizadas.

Acerca de Adesis Netlife

Adesis Netlife es una compañía de capital 100% español e independiente fundada en 1999 y con oficinas en Madrid y México. Su amplia experiencia en el sector de la consultoría y estrategia en la Red, y los casi 600 proyectos realizados para las principales compañías del país, avalan su trayectoria.

Como compañía de servicios integrales, Adesis Netlife cubre la totalidad de las áreas de negocio relacionadas con las nuevas tecnologías: negocio online, desarrollo y adaptación de aplicaciones web de gestión, creación y adaptación digital y marketing on-line. Su estrategia de negocio se basa en tres pilares: internalización de los servicios, resultados basados en ROI, y compromiso de calidad.

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