3ª OLEADA DE 2012. Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores. SECTOR SEGUROS

MAPFRE se mantiene como la aseguradora con mayor visibilidad en la Red, liderando los rankings de popularidad, saturación y Page Rank

AXA adelanta puestos y se sitúa segunda en el ranking de visibilidad, seguida de GÉNESIS que se encuentra en tercer lugar.

Madrid, 9 de octubre de 2012.- Éstos son algunos de los principales resultados extraídos de la tercera oleada de 2012 dentro del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros. Dicho estudio pretende reflejar la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page-Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.

La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial presentada por Adesis Netlife, es que durante los primeros nueve meses de 2012 Mapfre ha mantenido su liderazgo en posicionamiento SEO. La aseguradora ha obtenido un 94,81% en el índice de visibilidad. El segundo y tercer lugar en el ranking, respectivamente, han sido para Axa y Génesis. Santalucía seguros, Catalana Occidente y Segurosbroker son las tres entidades que han descendido con un 6,20%, 3,88% y 3,80% respectivamente.

Mutua Madrileña y Pelayo, se mantienen en el quinto y sexto puesto respectivamente, aunque ha experimentado algunas variaciones: Mutua Madrileña ha descendido (de 49,2% a 48,36%), mientras que Pelayo ha subido respecto al estudio anterior (de 38,2% a 42,95%).

Los descensos más notables son los de Santalucía y Seguros Broker, cuya visibilidad se ha reducido casi a la mitad. Por orden, desde el séptimo al decimoprimer lugar, se encuentran situadas: Directseguros (20,05%), Santalucía Seguros (6,2%), Fiatc (4,4 %), Catalana Occidente (3,88%), y Seguros Broker (3,80%). En último lugar se encuentra Zurich (0,89%), con un leve ascenso respecto a la segunda oleada de este año.

Para obtener el nivel de visibilidad, Adesis ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: seguro coche, seguros y seguros automóvil.

El Ratio de Visibilidad depende de la posición que ocupa la empresa por palabra clave y del número de usuarios que consulta esa palabra clave. En la siguiente tabla se muestra el ranking de visibilidad obtenido.

1. Mapfre 94,81%
2. Axa 74,85%
3. Génesis 71,72%
4. Línea Directa 58,62%
5. Mutua Madrileña 48,36%
6. Pelayo 42,95%
7. Directseguros 20,05%
8. Santalucía seguros 6,2%
9. Fiatc 4,4%
10. Catalana Occidente 3,88%
11. Segurosbroker 3,80%
12. Zurich 0,89%

El ÍNDICE DE SATURACIÓN o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto, ha sido otro de los parámetros analizados.
En este indicador, la primera posición continua estable con respecto al período anterior: Mapfre (613.000) sigue liderando el ranking de saturación ampliamente, habiendo incluso experimentado un gran aumento. Fiatc se sigue manteniendo en segundo lugar con 151.500 páginas indexadas y a gran distancia del resto.

En este trimestre, Mapfre, Fiatc, Segurosbroker, Génesis, Catalana Occidente, Zurichs y Mutua Madrileña son las entidades que han mejorado sus valores con respecto al estudio anterior, mientras que Directseguros, Pelayo, Axa, Santalucía y Línea Directa, son las que han perdido posiciones respecto al trimestre anterior.

1. Mapfre 613.000
2. Fiatc 151.500
3. SegurosBroker 15.500
4. Directseguros 4.780
5. Pelayo 3.490
6. Génesis 3.140
7. Axa 2.950
8. Catalana Occidente 2.300
9. Zurich 2.030
10. Santalucía 1.810
11. Línea Directa 1.580
12. Mutua Madrileña 1.470

El informe de Adesis también refleja el ÍNDICE DE POPULARIDAD. Esta variable se calcula según las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. En la segunda oleada de este estudio sectorial, Mapfre vuelve a revalidar su liderazgo en el ranking de popularidad, pese a sufrir un ligero descenso.

Los valores de popularidad de la mayor parte de las aseguradoras han experimentado, además, ascensos, como Axa, Línea Directa, Mutua Madrileña, Zurich, Fiatc, Pelayo, Segurosbroker y Santalucía. Por el contrario, Catalana Occidente, Génesis y Directseguros, son tres de las entidades que han descendido.

1. Mapfre 447
2. AXA 270
3. Línea Directa 117
4. Catalana Occidente 97
5. Mutua Madrileña 88
6. Zurich 83
7. Fiatc 71
8. Pelayo 43
9. Segurosbroker 35
10. Génesis 20
11. Santalucía seguros 20
12. Directseguros 16

Por último, este estudio recoge el Page Rank o PR. Indicador elaborado por Google que mide sobre una escala logarítmica de 10, la popularidad en la red de un website. Mapfre y Axa lideran este índice con seis puntos. Por detrás le siguen con un PR5, Línea Directa, Pelayo, Zurich, Mutua Madrileña, Catalana Occidente, Santalucía y Fiatc.

Segurosbroker, Directseguros y Génesis, se mantienen con el mismo PR4 respecto a la última revisión revisión realizada.

1. Mapfre 6
2. AXA 6
3. Línea Directa 5
4. Pelayo 5
5. Zurich 5
6. Mutua Madrileña 5
7. Catalana Occidente 5
8. Fiatc 5
9. Santalucía 5
10. SegurosBroker 4
11. Directseguros 4
12. Génesis 4

Acerca de Adesis Netlife

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